Il y a un peu plus d’une semaine, on partageait la découverte de Julien. On ne savait pas encore à qui appartenait ce Gremlins édulcoré, aux yeux mangas et à la queue touffue.
Tout à l’heure, en revenant de mon traditionnel footing du dimanche matin, je me suis littéralement affalé sur mon canapé tout en allumant la télé d’un geste automatique. Une coupure pub vient interrompre le Téléfoot dédié à Thierry Gilardi. Tout d’un coup, un spot commence avec cette petite boule de poil tout de blanc immaculé. Le lien est immédiat.
Et non. L’annonceur n’est pas une agence de voyage, comme j’en avais émis l’hypothèse, mais il s’agit en réalité d’une pub pour Freedent, fabricant de chewing-gum. J’aime beaucoup le concept d’une bête inconnue que l’on compare à la marque, avec à la fin ce titre (quelque chose qui ressemblait à “Doux, blanc, surprenant. Comme un Freedent”).
Deux spots plus tard, diffusion de la pub pour Tic Tac avec Georges le Yéti. Je n’avais pas fait le rapprochement, mais incroyable de constater comme les campagnes se ressemblent ! La logique est la même : prendre un animal poilu, mignon, attachant, d’un blanc pur, avec de grands yeux attendrissants, dont l’existence reste à prouver. Puis lui donner un nom : le Wofty (White & Soft). Qui plus est, Freedent et Tic Tac ne sont pas très éloigné l’un de l’autre en terme de marché investit.
Nonobstant la sympathie que me renvoie ce spot, mon avis est que le teasing a été trop léger. Peut-être ai-je raté des encarts dans la presse papier, ou des annonces à la radio, mais le buzz n’a été établi que sur Internet via BlogBang. Pour un produit aussi grand public, il me semble impertinent de ne lancer sa campagne que régie de pub orientée blogs. La cible touchée est infime en regard de la cible visée.
Et vous, avez-vous eu le sentiment d’être réellement “teasé” par l’animal jamais vu de Freedent ?
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